“「つくる」の先をつくる。”の鉤括弧内にさまざまなワードを入れることにより、具体的にどんなことに役に立っているのかを表現することが可能となるステートメントの展開表現を採用することで、NS TOOLの幅広い役割を的確に示すことが可能となります。

英訳表現では、「つくる」を表現する単語は「make」や「create」よりも、手による”モノづくり”の温かさを感じる「craft」を採用し、文頭に「For」を入れることで、「支えている」というニュアンスを付加。未来を示す言葉は「future」ではなく、リアル感のある明日を表現するため、「tomorrow」を選定しております。

NS TOOLの仙台工場は、日進工具の企画開発や製造をおこなう重要な場所であると同時に、営業としてのプレゼンテーションの場でもあります。工場内は企業秘密の多い中、どのように魅力を伝えていくのかをクライアントとともに協議を重ねました。

まずは情報の棚卸としてバラバラであった製造工程の名称や各種強みを明文化し、
棚卸しした内容をもとに工場見学パネルや映像、プレゼンテーションパワーポイントを開発。工場見学の体験プロセスを見直し、各種サインや壁面パネルを制作し、NS TOOLの魅力を存分に伝える場として仕上げました。

展示会は、空間としてブランド表現ができる貴重な機会のため、展示会の商談スペースと製品紹介スペースをブランドの世界が伝わる空間として表現。業界では珍しい白を基調にしたデザインで、コンセプトムービーや総合カタログなどの各種ツール類とともにブランドのお披露目を実施し、訪れたユーザー様に驚きを与えました。

NS TOOLのさまざまなブランド活動が包括して見えるブランドサイトを、二部上場のタイミングに向けて開発。コーポレートサイトは主に商品情報や会社情報を伝える目的であるのに対し、ブランドサイトはNS TOOLを知らない一般の方や株主、新卒者などが見てもNS TOOLがわかる内容を掲載し、「エンドミル」の重要性や役割などを伝えるため「50のこだわり」という連載コンテンツもスタート。キャッチーなイラストと共にポイントにフォーカスした記事で、誰にでもわかりやすく伝わるよう工夫しております。

NS TOOL／日進工具 ブランドWEBサイト

“「つくる」の先をつくる。”のステートメントを元に、日進工具のコンセプトを表現したブランドムービー。日進工具の目指す姿やモノづくりの様子は、文章で書くよりも映像でのコミュニケーションの方がずっと早く魅力的に伝わると考え制作し、WEBサイト・展示会・CM等に展開しました。

工具メーカーは一般的に工具の機能や精度を訴える映像でのコミュニケーションが多い中、NS TOOLは人間味の感じられる表現に挑戦し、業界の中でも差別化に成功。NS TOOL独自のブランドの世界観を築き上げております。

同時に、日進工具の強みが端的にわかるアニメーションも制作。はじめて見る方にもエンドミルの役割やNS TOOLの想いがわかるように構成しております。

プロジェクト開始時、日進工具は英語会社名「NS TOOL」の「NS」部分をブランドシンボルとして使用し、会社名をブランドシンボルの後ろにつける形で使用していましたが、今後「NS TOOL」に統一したブランドコミュニケーションをとることをご提案し、海外でのコミュニケーションも同一の表現で展開するように定めました。

プロジェクト開始時は、ブランドカラーであるオレンジが展開アイテムごとに色味の表現が乱れていましたが、製品のパッケージに使用されている鮮やかなオレンジを元に規定し直し、デザイン表現を徹底。既存のブランドイメージを踏襲しながらも、精密性と温かさが調和する印象をつくりだしております。

NS TOOLを象徴するオレンジの「リンケージライン」は“「つくる」の先をつくる。”のステートメントから生まれた、1:10で構成されるデザインエレメント。

想いをひとつに、お客様とより良い共創関係を築いていく。Made in Japanの担い手たちの情熱や想いを、次々にカタチにしていく。受け継がれてきたモノづくりの伝統と精神を、次代に手渡していく。人と人、心と心、今日と未来をつなぐ、「架け橋」でありたい。

リンケージラインには、日進工具のそんな想いが込められています。