1961年、世界で初めて「化粧用コットン」をこの世に生み出し、いつの時代も真摯に作り続けてきた「資生堂 ザ・ギンザ」。その誇りをかけ、ザ・ギンザが新たに挑戦したのが、素材や製法にこだわった最高品質コットンの開発でした。肌にうるおいを届けるだけでなく、心が求める心地よさに応えたい。人それぞれ異なる繊細な肌の感性を見つめて、素材にも製法にもこだわりを重ねてたどり着いたのは、自由に選べる新感覚のコットン。自分らしく肌を愛するあなたへ。パッケージを一枚一枚開くたび、心までうるおう時間が始まります。

エフインクはコンセプト開発、ネーミング、デザイン開発、店舗などにおける消費者のブランド体験の設計やディレクションなど、トータルでサポートしております。

世の中に流通する商品の中でも、 世界から厳選した原綿を集め熟練の技術でブレンドする、というこだわりの素材と製法でたどり着いた新感覚のコットン。群を抜いて最高品質であることはもちろん、肌あたりの心地よさや、あらゆる肌感性に対応することに着目し、「化粧水や乳液に合わせて選ぶコットン」ではなく「好みの使用感で自由に選ぶコットン」という新たな選び方をご提案し、お手入れの時間をこの上なく贅沢な至福のひとときへと変えます。

「化粧水や乳液に合わせて選ぶコットン」という使用方法が一般的な中、プロジェクトの中では、「好みの使用感で自由に選ぶコットン」という新たな概念をいかに理解していただくかが課題となりました。

そこでエフインクでは、コットンを1枚ずつ個包装することを提案。コットンの繊細な質感を守るだけでなく、一枚一枚パッケージを開くことで始まる心地よいお手入れの時間を、一つの体験としてユーザーに楽しんでもらうことを目指しました。

また、個包装にすることで旅行先等の外出時にも持ち運びがしやすくなったり、友人にも気軽におすすめできたりと、使用の場を広げシェアを促進させることも狙いのひとつでした。
さらに、各種の単品パッケージの他に、4種類のコットンの違いを気軽に楽しめるアソート「THE COTTON Collection」をコミュニケーションの起点として開発。

箱を開けた時の美しい佇まいにもこだわり、まるで異なるフレーバーをゆったりと楽しむ紅茶の詰め合わせのように、贅沢なスキンケアの時間を気軽にプレゼントしあえる、独自の仕掛け作りを行いました。

好みの使用感で自由に選べる「究極のプレミアムコットン」として高く評価され、2019年11月、インバウンドに向けた銀座三越８Fの空港型市中免税店「Japan Duty Free Ginza」にTHE COTTONのブランドショップがオープンが決定。エフインクが店舗の企画・デザインを担当しました。

店舗ユーザーのほとんどが訪日外国人であることから、視覚・聴覚・触覚を通して、商品の「気持ち良さ」「心地よさ」「贅沢感」などを感じられるようなブランド体験を重視し、インテリア・映像・音楽・インタラクティブシステムなど、商品の魅力を体感できる多様な仕掛けを取り入れ、一歩足を踏み入れただけで「THE COTTON」の世界に没入できる空間を目指しました。